В городах с населением меньше 10 000 жителей живет всего около 5 млн человек, до них очень сложно дотянуться как онлайн-розницей, так и обычной, замечает партнер Data Insight Федор Вирин https://bayra.market/sergu/page-44/ «При этом десятитысячный город может быть вполне приличным по территории, и для его охвата нужно построить не один ПВЗ, а два-четыре https://bayra.market/galantereya-i-ukrasheniya/zhenschinam-ru/bizhuteriya/sergu/sergi-k1-00000273/ Для сравнения: один ПВЗ в Москве охватывает 4-5 соседних домов, то есть 8000–10 000 жителей https://bayra.market/produkty-pitaniya-ru/konservy/ovoschi-konservirovannye/kapusta-kvashenaya-taezhnaya-450g/ Таким образом, затраты по созданию сети на один город в несколько раз выше, — говорит аналитик https://bayra.market/odezhda-ru-5/detyam/novorozhdennym/bodi-ru/bodi-detskoe-muslin-nabivnoy-hellou-rost-68/ — Жители малых городов, а также больших сел при этом наиболее обделены товарами https://bayra.market/produkty-pitaniya-ru/kolbasy-sosiski-i-delikatesy/kolbasy-ru/festivalnaya-pora-s-k-kolbasa-100-g-lotok/ Офлайновая розница до них тоже не дотягивается, поэтому потенциально являются интересными покупателями, несмотря на более низкий уровень дохода» https://bayra.market/galantereya-i-ukrasheniya/zhenschinam-ru/bizhuteriya/broshi-i-znachki/brosh-k1-00000853/ По запросу https://bayra.market/odezhda-ru-5/detyam/novorozhdennym/shapochki-i-rukavichki/shapochka-detskaya-trikotazh-lapsha-molochnyy-r-38-40/ Кейс № 2 https://bayra.market/galantereya-i-ukrasheniya/zhenschinam-ru/bizhuteriya/braslety/braslet-k1-00019085/ Ближе к покупателю: рост продаж через региональные склады https://bayra.market/ip-klimenko/?category_id=24712&page=1 Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ https://bayra.market/odezhda-ru-5/detyam/novorozhdennym/kombinezony-ru-2/kombinezon-s-shapochkoy-na-knopkah-s-printom-enot-rost-56/ Кроме того, в небольших городах и в деревнях растет такой поток денег, как солдатское жалованье, обращает внимание Федор Вирин https://bayra.market/galantereya-i-ukrasheniya/zhenschinam-ru/bizhuteriya/sergu/sergi-k1-00017376/?select_warehouse=56 Здесь эти деньги, по его словам, гораздо заметнее, чем в крупных городах https://bayra.market/galantereya-i-ukrasheniya/zhenschinam-ru/bizhuteriya/sergu/sergi-k1-00018040/ «При этом магазины для удовлетворения растущего спроса находятся далеко, а ассортимент в этих магазинах (в региональных центрах) не может сравниться с маркетплейсами https://bayra.market/galantereya-i-ukrasheniya/zhenschinam-ru/bizhuteriya/sergu/sergi-k1-00016858/ Поэтому неудивительно, что Ozon хорошо закрывает эту растущую потребность и показывает высокие темпы роста в малых городах https://bayra.market/produkty-pitaniya-ru/kolbasy-sosiski-i-delikatesy/vetchina-bekon-i-salo/vetchina-kurinaya-rublenaya-350-g-termous-pak-vysokiy-vkus/ Это win-win ситуация», — резюмирует Вирин https://bayra.market/galantereya-i-ukrasheniya/zhenschinam-ru/bizhuteriya/sergu/sergi-k1-00018839/ «Лучше всего вкладываться в продвижение внутри маркетплейсов»